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用手機(jī)網(wǎng)站來做競價(jià)推廣需要注意什么？
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| 發(fā)布時(shí)間：2016-8-22 17:14:42 來源：飛揚(yáng)動(dòng)力 瀏覽次數(shù)：2519 |
百度移動(dòng)推廣是百度競價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同；而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競價(jià)必然成為未來市場(chǎng)競爭的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。
一、百度對(duì)移動(dòng)競價(jià)市場(chǎng)的整合
百度移動(dòng)推廣是百度競價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同；而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競價(jià)必然成為未來市場(chǎng)競爭的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。
百度移動(dòng)推廣分為搜索推廣和移動(dòng)網(wǎng)盟推廣兩個(gè)方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競價(jià)推廣，對(duì)PC設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了整合，默認(rèn)移動(dòng)終端和PC終端共用推廣物料，默認(rèn)兩者必須同時(shí)開啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點(diǎn)，是為了給推廣用戶帶來更多的流量。
二、移動(dòng)搜索行為探析
廣告圈通過在百度競價(jià)移動(dòng)終端的長期觀察，認(rèn)為移動(dòng)百度競價(jià)移動(dòng)終端推廣效果不理想，瀏覽時(shí)間碎片化：雖然移動(dòng)終端的使用率越來越高，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動(dòng)終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。
大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候。國內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價(jià)賬戶的廣告頁面，都大篇幅 的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動(dòng)終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢(shì)百度必會(huì)打折扣。移動(dòng)終端最大的不足，就是輸入體驗(yàn)不如PC終端。
所以，移動(dòng)競價(jià)更多的必需結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整。移動(dòng)上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)，是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!
三、移動(dòng)競價(jià)的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于移動(dòng)競價(jià)，我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者。進(jìn)而借助手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，還可通過多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果。
四、如何做好移動(dòng)SEM競價(jià)?
通過上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注。
總結(jié)移動(dòng)競價(jià)，我們認(rèn)為需要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：
1.賬戶優(yōu)化，這個(gè)大家可以參考PC端的競價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過去的；
2.網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)；專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復(fù)雜的支付步驟；盡可能地保持網(wǎng)頁代碼干凈、簡潔，以此來增加客戶連接 網(wǎng)頁的速度。
3.客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通。
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